Se trata de combinar los conceptos teóricos con
la práctica; gracias al uso de un taller de lanzamiento de producto,
que se anexa al presente programa.
Se hace una conceptualización de la asignatura,
desde el punto de vista estratégico y operacional.
Se analizan herramientas (como la investigación
de mercado, la segmentación, el posicionamiento, el análisis de
la conducta del consumidor, las variables controlables de la mercadotecnia),
que hacen posible lo anterior.
Se hace una aplicación de estas herramientas,
mediante una práctica empresarial.
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