SEDE BOGOTA DNSAV

Función De Marketing

¿De que depende que una determinada estrategia funcione?, Se dice que para que una estrategia de marketing tenga un resultado positivo deben coincidir las siguientes variables:

VMCO (Variables Manejables a Corto Plazo)

VNMCP (Variables No Manejables a Corto Plazo)

Las VMCP son todas aquéllas sobre las que la empresa puede ejercer una acción directa. En general suelen ser las 4 P´s (mix de mercadeo), ya que podemos controlar nuestras políticas de productos, de lugar o plaza, de promoción o publicidad y de precios de distribución.

Sin embargo, existen otras variables que difícilmente podemos controlar a corto plazo (VNMCP) y estas tienen más relación con el entorno en el que se desenvuelve la empresa. Algunas de estas variables serían.

Factores Políticos.
Factores Legales.
Factores Culturales.
Factores Económicos.
Factores Demográficos.
Recursos Naturales.
Estructura Socio-Económica.

De esta forma tenemos, que para obtener un resultado positivo, además de las variables que podemos controlar, el resto de variables deben ser favorables.