Vicerrectoría General
Dirección Nacional de Servicios Académicos Virtuales
En el contexto del comportamiento del consumidor, encontramos a la cultura que se define como la suma de creencias, valores y costumbres adquiridas y transmitidas de generación en generación, que sirven para regular el comportamiento de una determinada sociedad. La cultura ofrece orden, dirección y guía a los miembros de una sociedad en todas las fases de su resolución de problemas humanos. La cultura es dinámica y gradual, y continuamente se transforma para adecuarse a las necesidades de la sociedad.
Este significado cultural se extrae del mismo mundo de la cultura y se transfiere a un bien de consumo a través de la publicidad y del sistema de modas. Luego se transfiere esos bienes a la conducta del consumidor mediante ciertos rituales de consumo.
LA SUBCULTURA
El análisis subcultural permite al marketing segmentar el mercado para llegar a las necesidades, motivaciones, percepciones y actitudes que son compartidas por los miembros de un grupo subcultural específico. Una subcultura es un grupo cultural distinguible que existe como un sector identificable dentro de una sociedad más grande y compleja.
ESTUDIO DEL COMPORTAIENTO DEL CONSUMIDOR
Análisis de cómo se podría comportar el consumidor con respecto a algunos productos, la información necesaria puede ser:
Esta investigación puede ser:
